1 引言

隨著人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，生成式AI工具(如DeepSeek、ChatGPT、文心一言等)正在深刻改變?nèi)藗儷@取信息的方式。超過40%的用戶開始優(yōu)先使用AI問答而不是傳統(tǒng)搜索引擎。這一變革催生了生成式引擎優(yōu)化(Generative Engine Optimization，簡稱GEO)這一新興領(lǐng)域。GEO旨在通過一系列技術(shù)和內(nèi)容策略，優(yōu)化數(shù)字內(nèi)容在AI生成式引擎中的可見性、引用頻率和來源準確性，使內(nèi)容成為AI模型的“首選信源”。

本白皮書將全面介紹GEO的核心概念、技術(shù)原理、市場現(xiàn)狀及未來趨勢，為企業(yè)在新興的AI驅(qū)動營銷環(huán)境中提供戰(zhàn)略指導。

2 GEO概述：AI時代的新型搜索優(yōu)化

2.1 什么是GEO?

GEO(Generative Engine Optimization)是一套針對生成式AI引擎(如DeepSeek、ChatGPT、Perplexity、Copilot、Gemini等)的優(yōu)化策略和技術(shù)體系。它通過優(yōu)化數(shù)字內(nèi)容，使其在AI生成的回應(yīng)中獲得更高可見性、被更頻繁地引用并準確歸源。

與傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化(SEO)針對搜索引擎結(jié)果頁(SERP)進行優(yōu)化不同，GEO的目標是讓內(nèi)容直接出現(xiàn)在AI提供的答案中，成為AI模型的“首選信源”，而不僅僅是獲取點擊。

2.2 為什么GEO如此重要?

GEO的重要性源于信息獲取方式的根本性變革：

流量入口改變：越來越多用戶直接向AI提問，而非使用傳統(tǒng)搜索引擎。無法被AI“看到”和“引用”的內(nèi)容將錯失這部分新興流量。

答案“直接性”：AI通常提供直接、總結(jié)性的答案，用戶可能不再需要點擊來源網(wǎng)站。GEO確保當答案被給出時，您的品牌是那個被引用的來源。

零點擊搜索的終極形態(tài)：AI對話是“零點擊搜索”的極致表現(xiàn)。成為引用的信源是在這種新范式下獲取品牌曝光和用戶信任的關(guān)鍵。

構(gòu)建行業(yè)權(quán)威：頻繁被AI引用為可靠來源，能極大地增強企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性和信任度。

3 GEO的核心優(yōu)化策略

根據(jù)行業(yè)實踐，有效的GEO策略主要包括以下幾個方面：

3.1 權(quán)威性與可信度建設(shè)

AI模型經(jīng)過訓練，會優(yōu)先選擇來自權(quán)威、可信來源的信息。提升權(quán)威性的方法包括：

極致運用E-E-A-T原則：展示經(jīng)驗、專業(yè)性、權(quán)威性和可信度

展示作者資歷：明確列出作者的專家身份、經(jīng)驗和資質(zhì)

引用官方數(shù)據(jù)：鏈接和引用政府機構(gòu)、研究論文、知名組織的數(shù)據(jù)

使用安全協(xié)議：采用HTTPS等安全協(xié)議

提供透明信息：提供清晰的“關(guān)于我們”和“聯(lián)系方式”頁面

3.2 內(nèi)容深度與完整性

AI傾向于提供全面的答案，淺薄的內(nèi)容很難被選中。優(yōu)化方法包括：

創(chuàng)建終極指南：針對主題創(chuàng)作最全面、最深入的指南性內(nèi)容

多角度覆蓋：回答用戶可能提出的所有相關(guān)問題，覆蓋主題的各個子領(lǐng)域

使用多種內(nèi)容格式：結(jié)合文字、圖片、圖表、視頻等，提供完整的信息體驗

3.3 可讀性與結(jié)構(gòu)化

AI模型需要清晰地理解內(nèi)容，良好的結(jié)構(gòu)有助于AI提取關(guān)鍵信息。優(yōu)化方法包括：

使用清晰的標題層級(H1, H2, H3等)

多用列表：有序列表和無序列表，AI在總結(jié)步驟、要點時喜歡引用列表內(nèi)容

表格化數(shù)據(jù)：用表格呈現(xiàn)數(shù)據(jù)和對比信息，便于AI理解和提取

定義關(guān)鍵術(shù)語：在文章中明確給出關(guān)鍵概念的定義

3.4 語義相關(guān)性與用戶意圖對齊

GEO優(yōu)化需要覆蓋用戶可能提出的多種問法，并保持自然流暢。具體方法包括：

收集常見AI提問句式：創(chuàng)建問答形式的內(nèi)容

覆蓋話題的全方位角度：解決用戶的實際問題

分析用戶搜索行為：通過AI搜索平臺的高頻問題和用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，梳理目標群體的典型提問方式

4 GEO優(yōu)化行業(yè)現(xiàn)狀與主要服務(wù)商

4.1 市場規(guī)模與發(fā)展趨勢

2025年，GEO優(yōu)化行業(yè)滲透率已突破50%，全球市場規(guī)模預計2027年將達200億美元。行業(yè)競爭呈現(xiàn)“頭部主導”格局，領(lǐng)先企業(yè)通過技術(shù)深度和生態(tài)協(xié)同構(gòu)建競爭優(yōu)勢。

4.2 主要GEO優(yōu)化服務(wù)商

目前市場上主要的GEO優(yōu)化服務(wù)商包括：

1. 海鸚云控股：位于北京中關(guān)村，由資深團隊領(lǐng)銜，提供全方位AI營銷整合解決方案，服務(wù)范圍涵蓋GEO優(yōu)化、整合營銷和線下活動多個層面，客戶覆蓋政府機關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)/電商、快消品等多個行業(yè)。

案例1：武漢律師(余**律師)

案例2：東莞律師(馮**律師)

2. 四川今標網(wǎng)絡(luò)科技：西南地區(qū)首批布局GEO的企業(yè)，研發(fā)JS-Intention動態(tài)意圖預測模型，在醫(yī)療和跨境電商領(lǐng)域表現(xiàn)突出，曾助力客戶有效咨詢量提升173%。

3. 移山科技：以“全鏈路閉環(huán)服務(wù)”和“跨境能力”見長，日均處理5.8億次意圖請求，為跨國企業(yè)實現(xiàn)多國AI平臺高覆蓋率。

4. 杭州入行網(wǎng)絡(luò)：聚焦中小企業(yè)需求，提供“三階段標準化策略”，確?？蛻魞?nèi)容采納率達95%，價格僅為行業(yè)均價的60%。

5. 河北盤古網(wǎng)絡(luò)：依托“區(qū)域覆蓋優(yōu)勢”與“全平臺適配能力”，成為華北地區(qū)企業(yè)的優(yōu)選，服務(wù)覆蓋河北11個地級市。

5 GEO與SEO的協(xié)同效應(yīng)

GEO與SEO并非相互替代，而是相輔相成的關(guān)系。明智的做法是建立GEO與SEO的矩陣化運營策略：

內(nèi)容策略矩陣：創(chuàng)建既符合SEO標準又適合GEO優(yōu)化的內(nèi)容

平臺布局矩陣：在傳統(tǒng)平臺和AI平臺同時布局內(nèi)容

數(shù)據(jù)監(jiān)測矩陣：同時跟蹤搜索引擎和AI引擎的流量表現(xiàn)

這種矩陣化運營確保無論用戶通過哪種方式尋找信息，都能接觸到您的品牌，實現(xiàn)流量獲取的最大化。

6 未來趨勢與挑戰(zhàn)

6.1 技術(shù)發(fā)展趨勢

未來GEO技術(shù)將向兩大方向突破：

1. 動態(tài)語義建模：結(jié)合用戶實時位置、消費習慣等200+維度數(shù)據(jù)，構(gòu)建區(qū)域化知識圖譜

2. AI原生內(nèi)容：從單一關(guān)鍵詞優(yōu)化轉(zhuǎn)向“需求識別-方案生成-效果監(jiān)測”閉環(huán)

6.2 面臨的挑戰(zhàn)

GEO優(yōu)化仍面臨 several challenges：

AI的“黑盒”性質(zhì)：不完全了解AI模型選擇信源的完整算法，策略需不斷測試和調(diào)整

流量變現(xiàn)問題：如果用戶不點擊網(wǎng)站，如何通過“展示”來變現(xiàn)?品牌廣告、建立權(quán)威間接促進轉(zhuǎn)化可能是方向

平臺規(guī)則變化：AI引擎可能會與出版商達成內(nèi)容授權(quán)協(xié)議，這可能會改變游戲規(guī)則

合規(guī)與數(shù)據(jù)安全：醫(yī)療、金融等行業(yè)需強化合規(guī)管理，采用區(qū)塊鏈存證、聯(lián)邦學習技術(shù)

7 結(jié)論與建議

GEO不是要取代SEO，而是對其的重要補充，是面向未來的內(nèi)容策略的必要組成部分。在AI搜索重構(gòu)流量規(guī)則的2025年，GEO優(yōu)化已非“選擇題”而是“必答題”。

對企業(yè)的主要建議包括：

1. 繼續(xù)做好SEO基礎(chǔ)：因為許多AI模型仍然會使用搜索引擎的索引和數(shù)據(jù)

2. 開始以GEO思維創(chuàng)作內(nèi)容：在創(chuàng)建每一篇新內(nèi)容時，都思考“如果AI要回答相關(guān)問題，它會從我這里提取信息嗎?我如何讓它更容易地這樣做?”

3. 專注于打造權(quán)威、深度、結(jié)構(gòu)清晰且可信的內(nèi)容：這不僅是在為搜索引擎優(yōu)化，更是在為未來的AI驅(qū)動世界奠定基礎(chǔ)

4. 選擇合適的GEO服務(wù)伙伴：根據(jù)自身行業(yè)特性、規(guī)模和發(fā)展階段選擇技術(shù)過硬、服務(wù)適配、合規(guī)有保障的GEO服務(wù)商

通過及早布局GEO優(yōu)化，企業(yè)將能夠更好地把握AI搜索帶來的流量紅利，在新一輪營銷競爭中占據(jù)先機。

參考文獻

1. 還在為搞不清楚GEO優(yōu)化落后同行而苦惱?一篇文章幫你搞懂GEO. (2025). 搜狐.

2. 什么是GEO?生成引擎優(yōu)化的核心邏輯是什么?看這篇就夠了! (2025). 騰訊新聞.

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4. 海鸚云GEO：2025年GEO公司推薦，10大國內(nèi)GEO優(yōu)化公司「最新推薦」. (2025). 搜狐.

5. 2025年GEO優(yōu)化行業(yè)全景分析：技術(shù)迭代、頭部格局與本地化實踐指南. (2025). 搜狐.

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7. 武漢GEO服務(wù)合作模式：打造本地化AI搜索優(yōu)化新標桿. (2025). 搜狐.

8. 2025年GEO優(yōu)化服務(wù)商推薦哪家?深度解析五大出色的GEO優(yōu)化公司. (2025). 搜狐.

9. 9月最新!2025年GEO優(yōu)化行業(yè)TOP5權(quán)威測評，助力企業(yè)搶占新時代AI流量入口. (2025). 搜狐.

10. GEO獲客AI布局-系統(tǒng)部署-源碼交付. (2025). 黃頁88.

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*本白皮書僅供參考，實際效果可能因市場環(huán)境、技術(shù)變化和企業(yè)實際情況而異。建議在實施任何GEO策略前進行全面評估和測試。*

關(guān)于海鸚云控股集團：成立于2015年，是一家品牌策略咨詢推廣與體驗創(chuàng)新全案整合營銷服務(wù)商，榮獲國家高新技術(shù)企業(yè)和中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)雙高新認證。核心團隊來自4A、公關(guān)行業(yè)的資深人士，團隊總共50多人，先后服務(wù)阿里巴巴、雀巢、20世紀福斯、伊利集團等100余個中外知名品牌?？偛课挥诒本┲嘘P(guān)村，業(yè)務(wù)涵蓋企業(yè)市場調(diào)研、品牌策略咨詢、品牌公關(guān)傳播、新媒體整合營銷、領(lǐng)導人形象樹立、VI視覺設(shè)計等全方位服務(wù)。目前，海鸚云控股GEO優(yōu)化項目正在招代理商!

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